L’Europe

Au Danemark, afficher le détail des menus sur Internet s’est avéré payant pour McDonald’s. Un retour sur investissement de 216 % ! Des annonces sur la page d’accueil de MSN constituaient le gros de la campagne de 2006 mais elle était également présente sur Hotmail et MSN Messenger. Depuis le Danemark est devenu le royaume de la publicité sur le net. En 2007, le Web avait déjà attiré 17,2% des investissements publicitaires globaux contre 17,9% pour la télévision. Internet et la « petite lucarne danoise » faisaient alors déjà jeu égal ! Mais pourquoi le Danemark ?

Bettina Sherain, directrice de l’agence Triple a Copenhague: « Je crois que la raison principale est la maturité du marché et le fait que le taux de pénétration d’Internet est très élevé. Vous savez, en général, les annonceurs mettent de l’argent là où les gens passent leurs temps !Le troisième facteur est qu’ici, la relation avec le client joue un rôle primordial. Et puis, je pense que l’industrie de la publicité se concentre sur les campagnes intégrées, c’est-à-dire des campagnes dans lesquelles on utilise l’ensemble des medias.”

Et la taille du pays?« C’est possible. Je n’exclurais cette hypothèse selon laquelle sur les petits marchés, les gens sont obligés de mieux penser leurs budgets ; ils essayent de mieux optimiser leur investissement marketing. »

Souvenez-vous, 216% pour McDonalds en 2006 !Les dépenses publicitaires mondiales devraient reculer de 5,8% en 2009 selon les prévisions publiées fin mars par l’agence médias Carat (avec un timide retour de la croissance de +0,7% pour 2010). Mais Internet devrait pleinement bénéficier des reports de budgets. 41% des annonceurs affirment que leurs investissements dédiés à Internet vont progresser entre 2008 et 2009. Bettina Sherain ne ressent pas l’effet de la crise sur son agence et elle confirme que les medias numériques seront tirer profit de la crise.

Mais la crise n’est pas seulement financière, elle est aussi existentielle !”Je pense que nous devons commencer à penser différemment”, affrime Bettina Sherain, “penser comment intéresser les gens autrement. Avant, on dépensait tout l’argent pour amener les gens vers le site web de la compagnie, en espérant qu’ils y restent suffisamment de temps pour s’intéresser au produit. Demain on devra construire un media planning beaucoup plus complexe et regarder comment on peut faire entrer le marketing à l’intérieur des réseaux sociaux. Il faut comprendre que nous ne pouvons plus nous contenter de diriger les gens vers des messages publicitaires pour les intéresser.  Internet n’est plus un simple canal de transmission, il est devenu une plateforme où se font des affaires. Chaque entreprise devra repenser sa manière d’intégrer les activités numériques dans son propre secteur… c’est valable pour les départements de publicité mais pas seulement ! »Le monde est devenu numérique.

L’agence Triple annonce les nouvelles tendances. Nous allons « De la propriété vers la communauté. Du monologue vers le dialogue. Et du « brand-to-me » vers le « from me to you »…

 

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   1 commentaire(s)

“Cher Roman Abramovitch, Comme vous le savez, notre pays natal, la Lettonie, a fait faillite et mène actuellement des négociations avec le FMI pour vendre notre Etat pour 7,5 milliards d’euros. La population lettonne est travailleuse et accommodante, le sol est écologiquement pur et il y a beaucoup de place pour y accueillir votre yacht.“

Depuis quelque temps, une pétition circule sur internet pour que le milliardaire russe Roman Abramovitch achète la Lettonie ! La plaisanterie comptabilise plus de 1000 signatures ! Une autre pétition demande à la Suède d’occuper le pays, invoquant que “ l’Etat letton n’a aucune raison d’exister“. C’est vrai que selon l’agence de notation Standard and Poor’s, la Lettonie devrait accuser un recul de son PIB réel cette année de 12 %. Et la dette publique devrait peser 58 % du PIB en 2011. Le marché des contrats d’échange contre le risque de défaut classe la dette lettone au cinquième rang mondial des dettes les plus risquées. Alors même que ces dernières années, la croissance atteignait 12 % par an ! Eh oui, les investisseurs adoraient la Lettonie ! Ils  bâtissaient des supermarchés, s’engageaient dans l’industrie des services ! Les banques suédoises ont ouvert leurs comptoirs et distribué hypothèques et cartes de crédit sans compter.Fin 2008, le vent glacial de la crise du crédit est venu geler net le petit miracle letton. Le cercle vicieux du non-remboursement des prêts a commencé. L’économie « du crédit » est vite devenue « l’économie du déficit ».  Et que font les banques suédoises? Ils ont réagi durement! Retrait des capitaux! “Jusqu’au moment ou sa pose presque un problème de souveraineté nationale”, selon Michel Foucher, ex-ambassadeur de France à Riga.

Et puis il y a eu l’affaire de la Parex Bank, la plus importante banque non-suédoise, un havre de paix pour les capitaux russes qui sont partis depuis. Du coup, pour éviter le naufrage « a la Lehman Brothers », Parex a été nationalisé. Mais alors où trouver de l’argent ? Au mois de février, l’Union européenne, le FMI et la Banque européenne de reconstruction, ont accordé à Riga un prêt de secours de 7,5 milliards d’euros – l’équivalent de 35% du PIB letton – « pour permettre au gouvernement de faire face à ses dépenses courantes de 2009 et pour recapitaliser en urgence la deuxième banque du pays ». La Lettonie devra le rembourser entre 2012 et 2013 mais l’analyste Janis Grasis exprime des doutes à cet égard : « L’Etat n’aura pas suffisamment de ressources fiscales pour rembourser cette somme énorme au bout de trois ans. Ce serait faisable, disons, en dix ou quinze ans. Mais peut-être qu’on peut espérer connaitre le même sort que l’Argentine à qui on a annulé une partie de sa dette ?! »

 Et si le FMI venait à se trouver en faillite à son tour ? Nous pourrons toujours faire appel à ce qui restera de milliardaires !

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   1 commentaire(s)

Si vous voulez avoir des frissons regardez ceci:

Encore? D’accord!

France24, la voix de la France dans le monde n’est pas assez serieuse? Lisez “Le Monde”: “Après la crise financière, la guerre civile ? Préparez-vous à “quitter votre région”…

Mais quelle mouche a piqué nos respectables journalistes? Pourquoi offrir une tribune a un certain Franck Biancheri? Parce qu’il est le Président de “Newropeans”, obscur mouvement politique trans-européen “qui présentera des listes dans tous les Etats membres de l’Union Européenne lors des élections au Parlement Européen de 2009″?  Parce qu’il est ”le directeur de recherche du Laboratoire Européen d’Anticipation Politique LEAP/E2020″? Pour reconnaitre “un prophète”, “l’ange de l’Apocalypse”. Celui qui a celui qui a tout vu venir: 1989 en 1988…Ou pour nous faire peur? Selon “La Tribune” “l’un des patrons d’un des principaux cabinets de conseil nous a présenté ces notes comme extrêmement sérieuses. Lors de cette discussion informelle, à la mention des «informations» données par le LEAP, la panique affleurait sous ses paroles.”

J’ai deja eu peur en 1999, quand Mr. Biancheri a publié une note au titre évocateur : “UE 2009 : quand les petits fils de Franco, Hitler, Mussolini et Pétain prendront le contrôle de l’Europe“. En 2006, il a prevu pour le 20-26 mars 2006 “Déclenchement d’une crise mondiale majeure : Iran-USA”. Je cite:
“L’ouverture par l’Iran d’une bourse pétrolière libellée en euros à la fin de mars 2006 marquera la fin du monopole du dollar sur le marché mondial du pétrole. Le résultat immédiat sera de nature à bouleverser le marché mondial des devises, puisque les pays producteurs pourront désormais utiliser l’euro également pour facturer leur production. Parallèlement, les pays européens en particulier pourront acheter le pétrole directement dans leur devise sans passer par le relais du dollar. Concrètement, dans les deux cas, cela signifie qu’un moins grand nombre d’acteurs économiques auront besoin d’un moins grand nombre de dollars. Cette double évolution s’exercera donc dans le même sens, à savoir celui d’une réduction très significative de l’importance du dollar comme monnaie internationale de réserve, et donc d’un fort affaiblissement, durable, de la devise américaine, en particulier par rapport à l’euro. Les évaluations les plus conservatrices placent l’euro à 1,30 dollar à la fin 2006. Mais si la crise est de l’ampleur qu’anticipe LEAP/E2020, les estimations donnant l’euro à 1,70 dollar en 2007 ne paraissent plus irréalistes…”

Les amateurs des théories du complot et des scénarios apocalyptiques peuvent continuer sur le site Agoravox…

Claire Gatinois du Monde doit le relire aussi. Car son commentaire sur le rapport est: “Cette perspective apocalyptique pourrait faire sourire si ce groupe de réflexion n’avait, dès février 2006, prédit avec une exactitude troublante le déclenchement et l’enchaînement de la crise.”

Les autres…Lisez Nostradamus et n’ayez pas peur!

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   8 commentaire(s)