L’Europe

« Si vous avez une famine et que vous devez sauver des personnes de cette famine, ou si vous avez un tremblement de terre ou même une inondation, et que tout ce que vous faites c’est d’apporter des biscuits français ou d’autres choses du même genre… vous savez, il faut bien penser que, dans une perspective longue, cette aide va tout simplement détruire l’agriculture locale et le savoir-faire local ! Car tout ce qu’elles vont faire c’est attendre les nouvelles livraisons de biscuits français. Il faudrait vraiment repenser comment aider les gens dans de telles situations. »

Mais vous n’êtes pas opposé à l’aide humanitaire d’urgence ?

« Si quelqu’un est emprisonné dans des décombres, une véritable aide consisterait à l’en sortir. Mais si l’aide consiste à maintenir des personnes dans les décombres, ce n’est pas une aide ! Donc, oui, dans les situations d’urgences, sortons les gens des décombres, mais dans les situations où les gens sont prisonniers de la pauvreté, la meilleure solution est de leur donner des moyens de sortir de cette pauvreté. Regardez : qu’est-ce qui les maintienne dans la pauvreté ? En Afrique, nous sommes concentrés uniquement sur la production de matières premières…»

Il faut donc libéraliser davantage les marchés ?

« Beaucoup d’économies africaines essayent de s’orienter sur les exportations vers l’Europe ou les Etats-Unis… et ils ignorent les marchés locaux. Mais ils se battent contre les murs du protectionnisme économique européen ou américain ! Donc, les africains s’occupent de la production de très bas niveau, et tout ce qui est Technique, Technologie, Recherche et Développement se fait en Europe. »

Double étrangeté, donc. Des marchés mondiaux fermés, et des marchés locaux non exploités. Et si l’on essayait d’augmenter les investissements ? La corruption constituerait-elle un frein à cet égard ?

« Souvent, dans les medias occidentaux, vous lisez que les africains sont des gens très corrompus. Et en même temps on s’apitoie sur le fait que les africains vivent avec moins d’un dollar par jour. Dommage que ceux qui lisent ces nouvelles ne se posent pas une simple question : d’où viens l’argent volé ? En fait, c’est l’argent de donateurs. C’est le produit d’interactions entre les intérêts des donateurs et les élites politiques et intellectuelles  africaines. Le résultat est que vous avez un club de gens qui prennent un pourcentage sur l’aide… Et dans les medias, on parle d’un « continent corrompu ». »

Encore une fois, c’est l’aide qui perverti les comportements. Mais alors quelle est la solution ?

« Si on pouvait se retrouver dans une situation où les gouvernements africains étaient soutenus par les contributeurs africains eux-mêmes, alors ces dirigeants se sentiraient plus responsables face à leurs électeurs. Mais la situation est différente. Ils sont concentrés sur les relations avec les donateurs parce qu’ils savent que ce sont eux qui vont financer les autoroutes, et tout le reste… Et ils ignorent leurs propres citoyens. Donc, l’aide internationale détruit également les piliers de la démocratie.»

Selon James Shikwati, cette philosophie du « nourrir le monde » pousse les gens encore plus dans les décombres au lieu de les en sortir.

Les africains sont-ils condamnés à vivre éternellement dans la pauvreté ? Pour le savoir, il faudrait donc davantage se pencher sur une autre question - moins émotionnelle mais tout aussi importante -, celle de la création d’emplois… un sujet moins vendeur, sans doute, que « feed the world »…

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   4 commentaire(s)

Au Danemark, afficher le détail des menus sur Internet s’est avéré payant pour McDonald’s. Un retour sur investissement de 216 % ! Des annonces sur la page d’accueil de MSN constituaient le gros de la campagne de 2006 mais elle était également présente sur Hotmail et MSN Messenger. Depuis le Danemark est devenu le royaume de la publicité sur le net. En 2007, le Web avait déjà attiré 17,2% des investissements publicitaires globaux contre 17,9% pour la télévision. Internet et la « petite lucarne danoise » faisaient alors déjà jeu égal ! Mais pourquoi le Danemark ?

Bettina Sherain, directrice de l’agence Triple a Copenhague: « Je crois que la raison principale est la maturité du marché et le fait que le taux de pénétration d’Internet est très élevé. Vous savez, en général, les annonceurs mettent de l’argent là où les gens passent leurs temps !Le troisième facteur est qu’ici, la relation avec le client joue un rôle primordial. Et puis, je pense que l’industrie de la publicité se concentre sur les campagnes intégrées, c’est-à-dire des campagnes dans lesquelles on utilise l’ensemble des medias.”

Et la taille du pays?« C’est possible. Je n’exclurais cette hypothèse selon laquelle sur les petits marchés, les gens sont obligés de mieux penser leurs budgets ; ils essayent de mieux optimiser leur investissement marketing. »

Souvenez-vous, 216% pour McDonalds en 2006 !Les dépenses publicitaires mondiales devraient reculer de 5,8% en 2009 selon les prévisions publiées fin mars par l’agence médias Carat (avec un timide retour de la croissance de +0,7% pour 2010). Mais Internet devrait pleinement bénéficier des reports de budgets. 41% des annonceurs affirment que leurs investissements dédiés à Internet vont progresser entre 2008 et 2009. Bettina Sherain ne ressent pas l’effet de la crise sur son agence et elle confirme que les medias numériques seront tirer profit de la crise.

Mais la crise n’est pas seulement financière, elle est aussi existentielle !”Je pense que nous devons commencer à penser différemment”, affrime Bettina Sherain, “penser comment intéresser les gens autrement. Avant, on dépensait tout l’argent pour amener les gens vers le site web de la compagnie, en espérant qu’ils y restent suffisamment de temps pour s’intéresser au produit. Demain on devra construire un media planning beaucoup plus complexe et regarder comment on peut faire entrer le marketing à l’intérieur des réseaux sociaux. Il faut comprendre que nous ne pouvons plus nous contenter de diriger les gens vers des messages publicitaires pour les intéresser.  Internet n’est plus un simple canal de transmission, il est devenu une plateforme où se font des affaires. Chaque entreprise devra repenser sa manière d’intégrer les activités numériques dans son propre secteur… c’est valable pour les départements de publicité mais pas seulement ! »Le monde est devenu numérique.

L’agence Triple annonce les nouvelles tendances. Nous allons « De la propriété vers la communauté. Du monologue vers le dialogue. Et du « brand-to-me » vers le « from me to you »…

 

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   1 commentaire(s)

 

L’Union européenne a-t-elle le sens de l’humour ? Lors de l’inauguration d’Entropa jeudi, Lire la suite »

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   1 commentaire(s)

Alexandr Vondra  a présenté jeudi ses “excuses” à “ceux qui se sont sentis offensés” par la sculpture monumentale controversée Entropa. Lire la suite »

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   3 commentaire(s)

Installer des décorations dans l’atrium du bâtiment Justus Lipsius, siège du Conseil de l’UE à Bruxelles,  pour la durée de chaque présidence est devenue une tradition des présidences. La République tchèque a aujourd’hui dévoilé une installation d’art moderne intitulée « Entropa ». Lire la suite »

Envoyer à un ami  |    Imprimer   |   8 commentaire(s)