L’Europe

Le chef des services sanitaires de la Russie, Guennadi Onischenko est la cible favorite des humoristes. Il est présenté dans ce clip comme un superman, capable de protéger le pays de toutes les épidémies.  Pour monsieur Onishenko, celles-ci proviennent toujours de l’étranger. Le lait biélorusse est de piètre qualité et les eaux minérales de Géorgie sont dangereuses pour la santé. Lors des conflits avec ses voisins, c’est l’épidémiologiste qui devient le chef de guerre. Mais récemment, on ressent comme un dégel dans les relations entre la Russie et le vaste monde hostile. Ce n’est pas grave, il y aura toujours des ennemis. En voici un : le tabac.

« Voici les données de l’Organisation Mondiale de la Santé pour l’année 2008. L’étendue globale de l’épidémie de tabagisme représente 100 millions de morts au cours du XXème siècle. Pour le XXIème, elle sera responsable de plus d’un milliard de victimes !  Et voici les pertes financières liées au tabagisme… Pour les Etats-Unis : 71 milliards, L’Allemagne : 7 milliards, l’Autriche : 1 milliard. Quels sont les pays dans lesquels on fume le plus ? Malheureusement nous sommes parmi eux. C’est l’Angleterre, la France, les Etats-Unis et la Russie. Mais si l’on compte les « années de vie active perdues » (c’est à dire celles passées sous perfusion dans un lit d’hôpital alors que vous pourriez vous occuper à augmenter le PIB de votre pays - bon je suis un peu cynique là), ces « années de vie perdues »  font perdre à l’Allemagne 12% de son PIB, aux Etats-Unis 13,3%, et  à la Russie 13, 6% ! »

Guennadi Onischenko fait le bilan de l’année 2009  sur les ondes de la « Radio Ekho Moskvy ».

« Je crois que l’une des réalisations majeures de l’année passée est la ratification par la Russie de la convention-cadre antitabac. Bon, vous comprenez, c’est comme les slogans du Parti Communiste pour le 1^er mai… Cela n’oblige à rien en réalité… Mais malgré tout, ca nous a pris 3 ans pour la signer ! On l’a signée avec les 10 autres outsiders, avec les pays très en retard dans cette lutte… tellement en retard qu’ils n’ont même pas entendu parler de cette convention ! »

Mais pourquoi diable dans un pays où l’opposition n’a presque pas voix au chapitre, le responsable sanitaire en chef n’arrive-t-il pas à faire passer une loi ?

« La Russie produit aujourd’hui plus de 400 milliards de cigarettes. Cela correspond à 2911 cigarette par personne, du petit bébé jusqu’au vieillard !

La gamme de cigarettes à bas prix représente 40% du marché.Ca veut dire quoi ? J’ai 10 roubles que ma maman m’a donné pour acheter un déjeuner à l’école, et moi je les dépense pour des cigarettes ! Mais si le prix d’un paquet s’élevait à 30 ou 40 roubles, je ne pourrais pas le faire. Mais malgré cet état de fait, on n’arrive pas à convaincre le Ministère des finances de fixer des barrières à la vente de cigarettes ! Parce que dans ses oreilles souffle la mafia légale du tabac ! »

« La mafia légale », voici une nouveauté juridique russe. En l’absence d’ennemi extérieur, il y a toujours des ennemis invisibles à l’intérieur du pays…

Et qu’en est-il de l’alcool ? Un russe boit 18 litres d’alcool pur par an. Qui est responsable ? Vous n’allez pas le  croire… c’est le cinéma !

« Il y a un terme : la « publicité déguisée ». Les américains l’ont légalement interdite! Vous ne trouverez aucun film américain dans lequel le héro principal fume, bois ou dans lequel il aurait d’autres mauvaises habitudes. C’est un facteur majeur qui a une influence sur la télévision et sur la jeunesse américaine ! Or, chez nous, prenez nos séries tv - de bonnes séries -, le personnage principal prend un verre toutes les 7 à 8 minutes. Je l’ai compté moi-même ! C’est une condition imposée par la compagnie qui a sponsorisé la série. On m’a dit, je ne sais pas si c’est vrai, que c’est une compagnie ukrainienne qui produit l’alcool. Elle a posé une seule condition : les héros principaux doivent boire ! »

Les ennemis de la santé publique russe sont partout et ils sont de plus en plus difficiles à démasquer. Mais la Russie a une arme de destruction massive, le verbe de Monsieur Onischenko…

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«Le Soldat de bronze » à Tallinn. Symbole de l’occupation soviétique pour la majorité des estonophones, symbole de la libération de l’occupation nazie pour les russophones et symbole de leur droit à vivre en Estonie en tant que descendants des libérateurs, non en tant qu’occupants illégaux. En avril 2007, la statue fut déboulonnée et déplacée du centre ville par le gouvernement vers le Cimetière des Forces de Défenses. Une nuit d’émeutes s’en était suivie. Et puis, une autre confrontation, sur le Net celle-ci. Andres Männart , entrepreneur estonien se souvient :

« A cette époque, j’étais à Vienne, en Autriche. Et je ne parvenais pas à me connecter au serveur de ma banque car leur site était simplement inaccessible depuis l’étranger. Cela a duré plusieurs jours. »

La banque d’Andres Männart a été la cible d’une cyberattaque. Elle n’était pas la seule. Il en était de même pour l’administration de l’Etat ainsi que pour les sites des quotidiens nationaux. Les dégâts furent conséquents compte-tenu du fait que l’Estonie est un pays très utilisateur d’Internet :

« Presque tous les estonien manient leur compte bancaire par Internet. Et ceci depuis plusieurs années déjà ! Nous avons un véritable e-administration. Nous pouvons créer et enregistrer notre entreprise par le Net. Cela prend 10 minutes ! On peut même voter ! On a voté ainsi en 2009  pour les élections européennes… »

Pour préserver cette infrastructure, il a donc fallu se déconnecter du monde extérieur - c’est pour cela que Andres Männart n’arrivait plus à joindre sa banque. L’attaque est venue depuis l’étranger. Mais d’où précisément ?

« Au début, notre ministre de la justice a pointé du doigt la Russie. Il a déclaré que l’une des adresses IP d’où est venue l’attaque correspondait à une adresse IP du Kremlin. Cela est donc restée la position estonienne officielle. Mais on ne pouvait pas vraiment  prouver que l’attaque venait de la Russie car ceux qui ont orchestré cette attaque l’ont fait de façon assez professionnelle. »

C’est-à-dire ?

« Il existe des programmes spéciaux qui permettent d’effectuer des envois avec plusieurs ordinateurs dans le monde. Ensuite, il suffit de lancer une commande et ces programmes se mettent à envoyer des requêtes à des serveurs-cibles, une avalanche de requêtes. Résultat : le serveur s’arrête de fonctionner. On peut faire une parallèle avec le monde « réel ». Imaginez, qu’un jour, vous receviez des milliers de lettres dans votre boite aux lettres ! Elle serait tout simplement bourrée et ne pourrait plus accueillir votre courrier ! »

Vous voulez dire que quelqu’un de l’extérieur a installé un programme semblable sur l’un des ordinateurs du Kremlin en le transformant en ordinateur-zombie?

« L’attaque a été perpétrée par des personnes privées, par des hackers. Mais en même temps, c’est un secret de polichinelle que cette opération a été initiée et financée par des gens proches du pouvoir à Moscou »

Andres Männart fait ici référence aux récents aveux, fait dans Financial Times, par le commissaire du mouvement nationaliste russe « Nashi » Constantin Goloskokov. Il déclare avoir organisé cette attaque depuis la Transnistrie, en Moldavie. Mais il la parle d’un « acte de résistance citoyenne » contre la politique du gouvernement estonien qu’il qualifie de « fasciste ». En même temps, l’explication fournit par Goloskokov - 7 personnes envoyant des requêtes aux sites estoniens sans faire appel aux programmes malveillants - ne tient pas debout. Et de toutes façons, il serait difficile de poursuivre juridiquement qui que se soit dans cette affaire :

« Ce genre d’attaques n’est pas traitées par les lois internationales car c’est toujours difficile de designer le coupable. Même si l’attaque vient d’un ordinateur, comment peut-on affirmer que c’est son propriétaire qui en est responsable ? A partir du moment où votre ordinateur est connecté a Internet, il devient accessible aux autres. Comme c’est le cas actuellement pour le mien et le vôtre. »

Il ne me reste qu’à espérer que, durant cet entretien enregistré par Internet en utilisant la technologie estonienne « Skype », aucune arme de guerre n’a pénétré nos ordinateurs.

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Au Danemark, afficher le détail des menus sur Internet s’est avéré payant pour McDonald’s. Un retour sur investissement de 216 % ! Des annonces sur la page d’accueil de MSN constituaient le gros de la campagne de 2006 mais elle était également présente sur Hotmail et MSN Messenger. Depuis le Danemark est devenu le royaume de la publicité sur le net. En 2007, le Web avait déjà attiré 17,2% des investissements publicitaires globaux contre 17,9% pour la télévision. Internet et la « petite lucarne danoise » faisaient alors déjà jeu égal ! Mais pourquoi le Danemark ?

Bettina Sherain, directrice de l’agence Triple a Copenhague: « Je crois que la raison principale est la maturité du marché et le fait que le taux de pénétration d’Internet est très élevé. Vous savez, en général, les annonceurs mettent de l’argent là où les gens passent leurs temps !Le troisième facteur est qu’ici, la relation avec le client joue un rôle primordial. Et puis, je pense que l’industrie de la publicité se concentre sur les campagnes intégrées, c’est-à-dire des campagnes dans lesquelles on utilise l’ensemble des medias.”

Et la taille du pays?« C’est possible. Je n’exclurais cette hypothèse selon laquelle sur les petits marchés, les gens sont obligés de mieux penser leurs budgets ; ils essayent de mieux optimiser leur investissement marketing. »

Souvenez-vous, 216% pour McDonalds en 2006 !Les dépenses publicitaires mondiales devraient reculer de 5,8% en 2009 selon les prévisions publiées fin mars par l’agence médias Carat (avec un timide retour de la croissance de +0,7% pour 2010). Mais Internet devrait pleinement bénéficier des reports de budgets. 41% des annonceurs affirment que leurs investissements dédiés à Internet vont progresser entre 2008 et 2009. Bettina Sherain ne ressent pas l’effet de la crise sur son agence et elle confirme que les medias numériques seront tirer profit de la crise.

Mais la crise n’est pas seulement financière, elle est aussi existentielle !”Je pense que nous devons commencer à penser différemment”, affrime Bettina Sherain, “penser comment intéresser les gens autrement. Avant, on dépensait tout l’argent pour amener les gens vers le site web de la compagnie, en espérant qu’ils y restent suffisamment de temps pour s’intéresser au produit. Demain on devra construire un media planning beaucoup plus complexe et regarder comment on peut faire entrer le marketing à l’intérieur des réseaux sociaux. Il faut comprendre que nous ne pouvons plus nous contenter de diriger les gens vers des messages publicitaires pour les intéresser.  Internet n’est plus un simple canal de transmission, il est devenu une plateforme où se font des affaires. Chaque entreprise devra repenser sa manière d’intégrer les activités numériques dans son propre secteur… c’est valable pour les départements de publicité mais pas seulement ! »Le monde est devenu numérique.

L’agence Triple annonce les nouvelles tendances. Nous allons « De la propriété vers la communauté. Du monologue vers le dialogue. Et du « brand-to-me » vers le « from me to you »…

 

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Médias - radio - AFP - 12/02/2009 11:20:24″Station météo”, nouvelle émission sur la crise sur France Culture.
France Culture propose à partir de samedi une nouvelle émission consacrée à la crise et intitulée “Station météo”. Cette émission se propose de dresser “une météorologie de la crise” “à travers l’analyse d’un objet symbolique et symptomatique”, chaque samedi de 18H30 à 19H30. Le premier numéro a pour thème l’automobile, et le suivant portera sur l’or. “Station Météo” sera présentée en direct et en public et animée par Florian Delorme, avec la collaboration de Alexis Ipatovtsev.

Première station météo le 14 février : « l’automobile » avec la participation de

François Bost, géographe, maître de conférences à l’université Paris-Ouest Nanterre La Défense,

Bernard Jullien, économiste, maître de conférences l’université de Bordeaux, directeur du Gerpisa (réseau international de recherche sur l’industrie automobile)

et Michel Foucher, géopoliticien, fondateur et directeur de l’Observatoire européen de géopolitique

 

Prochaine prévision de station météo : « l’or » le 21 février 2009

 

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